Atividade 2 - Aula 2



No anúncio acima aplica-se o conceito de David Hume (séc. XVII) de Causa e Efeito. Segundo Hume, dada duas ideias, sendo uma conseqüência da outra, o espectador consegue identificar o significado interpretando por si uma causa e um efeito. A imagem sugere de forma minimalista um efeito de mudança de personalidade com o uso de dois personagens históricos, Hitler e Chaplin, e o espectador consegue relacionar a causa com o chapéu, produto em questão.

Na imagem acustica, temos os dois personagens ja conhecidos, Hitler e Chaplin, sendo o primeiro um ditador nazista e o segundo um comediante. Porem, com o conceito geral, devido a semelhanca entre os dois, com apenas um chapéu conseguimos diferenciar as duas personalidades.

Resposta aula 2 - Euller Fernando e Victor Hugo Prado

 

Significante – Representação do Mc Donalds através dos sapatos de palhaço.

Significado –Afirma que a marca Burger King é tão superior a concorrente, que é melhor desistirem.

Semelhança – A semelhança está ao associarmos os sapatos de palhaço e a marca Mc Donalds com a chegada da franquia Burger King a Rússia, local onde o Mc Donalds tinha monopólio do comércio de fast foods.

Contraste –Afirmar que a marca Burger King é tão poderosa que faz os concorrentes desistirem.

Contiguidade –Os sapatos remetem a marca Mc Donalds, concorrente direto da marca anunciante, a cadeira e os sapatos que remetem ao suicídio.

Causa - efeito –Associar a marca Burger King com a desistência da concorrente, o que dá a ideia de superioridade e qualidade da marca anunciante.

Resposta aula 2 - Lucas Candido e Geovanna Fonseca

Significante: Chave.
Significado: Chave codificada que abre portas.

A campanha  apresenta seu novo carro urbano, feito especialmente para as ruas, que agora vem um sistema de segurança de chave codificada. Na imagem ele utiliza como representação da codificação o desenho de uma cidade, passando a mensagem de que a cidade esta em suas mãos ( “The city is in your hands”).

Aula 2 - Laura Vitória

Segundo a teoria de Aristóteles, o anúncio acima foi desenvolvido através de uma associação de ideias por semelhança, isto é, a marca que se refere a uma revista masculina de ensaios de nudez associou a imagem de uma virilha feminina com a árvore de natal virada de cabeça para baixo.

O significante desta imagem é a árvore de natal, já seu conceito mental, ou seja, significado é uma virilha feminina. A relação de significação é entre a árvore de natal e a semelhança com a virilha e a edição de natal da revista e o seu conteúdo.

Aula 2 resposta - Gustavo Henrique e Zanhis

Significado: A marca faz alusão aos ícones do rock dos anos 60, querendo passar a ídeia de que a coca é tão clássica e marcante quanto eles.

Significante: Garrafa de Coca-cola com ícones dos anos 60 representados nela.


Contiguidade: Os ícones dos anos 60 por já estarem eternizados e nunca terem saído de moda, a Coca-Cola quis fazer referência a eles provando que de fato a marca também virou um clássico que sempre está em auge.

Aula 02 - Exercício 01 - Murilo Barreto, Pedro Ancelmo

   

Semelhança: Apropriação de semelhança com elementos já conhecidos. Conceito apresentado por Aristóteles.

Significante:  Utilização da tampa da cerveja como traço complementar de um desenho.

Significado: Associar os traços que juntamente com a tampa da cerveja, formam personagens da cultura pop/elementos universais.

Resposta Aula 2 - Brenda e Luiza.

Significante: Representação da obra mais conhecida do pintor renascentista Da Vinci, Mona Lisa.

Significado: Afirmar que o produto “LEGO” além de ser forma de diversão e distração para os usuários, em grande parte crianças, é educativo.

Semelhança: Analogia à obra de Da Vinci, que quando montado devidamente se transforma na Mona Lisa, que em geral é de fácil identificação. Associar o “LEGO” a obra acima, gera o efeito de introdutor cultural para os usuários do produto.

Exercício 1 - Aula 2

Anúncio: Every child needs a family - "Toda criança precisa de uma família"

Significante: Manequins (como pais)
Significado: Conceito de que toda criança precisa de uma família/proteção.

De acordo com a teoria Aristotélica, a imagem apresenta uma relação de semelhança, uma vez que os manequins, se assemelham a figura de pais da criança e a segurança representada pelos mesmos.

Resposta Aula 2 - Ludimilla Mello e Sara Souza

Significante: A cantora Sandy segurando um copo de cerveja Devassa.

Significado: Essa propaganda mostra que até uma mulher vista como "santa" também tem um lado devassa, ou seja, um lado mais sensual.

Contraste: Normalmente propagandas de cerveja é comum usar imagens de mulheres "gostosas", com roupas mais curtas e com grandes decotes, e nessa saiu do contexto, já que usaram uma mulher mais "menina", mais meiga e que não é vista pelo seu lado sensual causando desconforto.

Resposta a aula 2- Mariana Flávia e Wânderson Gonçalves

De acordo com Aristóteles: Semelhança pois faz analogia do teto da Capela Sistina, obra de Michelangelo, com a ideia de que voar com a Tam é como voar com os anjos.

De acordo com Hume: Causa - efeito, porquê remete a ideia de que voar com a Tam é tão bom que pode ser comparada a uma obra de arte.

Conceito linguístico:
 significante - teto da Capela Sistina
 significado - aproximar as culturas, dando ênfase na qualidade do serviço da companhia.

Resposta Aula 2 - Larissa Pereira e Mariana Dias

1-

2- Ao falar da cerveja, logo associamos a mulher negra no qual tende a criar semelhança entre as duas.

3- Significante: Ver a mulher como encorpada, cremosa e outras características.

Significado: Mostrar que a cerveja é tão boa quanto uma mulher negra.

Semelhança: Comparar a cerveja a uma mulher negra e sensual, citando diversas características que se enquadram nos dois elementos trabalhados.

Quanto as relações paradigmáticas podemos dizer que existe uma associação entre a cerveja e a mulher, porém nem todas negras são encorpadas, e nem somente as negras são cremosas, isso causa uma oposição no anúncio, mas principalmente nos leva a ver todas as negras encorpadas.

Resposta Aula 2 - Hillary Victoria e Mariana Macedo

Significante: A mão do personagem Hulk da Marvel, com um possível ferimento protegido por um band-aid.

Significado: Band-aid é tão flexível que é capaz de envolver o dedo de uma fera, logo entendesse que é eficaz para qualquer área do corpo de grande elasticidade.

Semelhança: A associação da mutação do personagem, que cresce em grandes proporções, com o band-aid, que se esticado, adapta-se ao seu corpo (não te aperta causando desconforto).

Contiguidade: No anúncio não há a representação completa do Hulk, mas isso não se faz necessário para que todos, baseados em seus conhecimentos de senso comum, liguem não apenas a mão gigante como também a sua cor ao personagem que possui tais características.

Contraste: Inexistente.

Causa-feito: Olhar o band-aid envolvendo o dedo do personagem remete automaticamente a função do produto, dispensando até mesmo um texto, já que antes de olhar na caixinha representada no canto direito do anúncio, já entendesse que se trata de um curativo flexível.

Resposta Aula 2- Barbara Carvalho e Victor Huggo Amorim

De acordo com Aristóteles: a campanha apresenta uma ideia de semelhança de acordo com a ideia Aristotélica.

De acordo com Hume: se trata de causa e efeito, por reconhecermos a obra e sabermos que ela é do Modernismo, e também por saber da serventia do objeto anunciado.

Conceito Linguístico: a campanha trabalha com obras de diversos movimentos das artes, este quadro a qual o anúncio se remete é do Modernismo, da brasileira Tarcíla do Amaral. O significante seria a a própria obra em si e seu contexto, onde entra o significado, onde o modelo vintage do produto anunciado se encaixa na obra em que ele esta presente, remetendo a marca de batedeiras, e a própria batedeira como uma obra de arte.E é paradigmática, por causar um efeito de equivalência entre a obra e o produto.

Resposta Aula 2 - Amanda Rosa e Karyna Castro

Campanha: O Boticário “contos de fadas”. 

Causa – efeito:  

Contraste: A campanha criada para O boticário fala sobre a “beleza” das princesas de contos de fadas relacionadas diretamente com seus produtos. Passando a ideia de que não precisa de varinha de “condão”, quando você pode ser o que quiser com maquiagens O boticário. 

Contiguidade: Nessa campanha publicitaria são quatro anúncios que ilustram a retomada de personagens femininas de conhecidos contos, associando-as aos produtos de cosmético da O boticário. 

Significante: Perfumes em formato de sapatos.  

Significado:  Associação dos contos de fadas ao que está ao alcance das mulheres, trazendo a tona algumas lembranças de quando criança. 

Resposta Aula 2 - Joaquim Belisário e Karyne Viana

Semelhança: As onças do anúncio são comparadas às roupas produzidas com a pele do animal pela industria da moda. Já as etiquetas indicando os tamanhos ''s'' e ''xl'' fazem semelhança entre o tamanho da roupa e o do animal, enquanto a onça menor se refere ao '' Small '' a maior ao  '' Extra Large ''

Contraste: Houve a substituição das roupas e das etiquetas comuns pelo próprio animal que serve de matéria prima na produção.

Contiguidade: O anunciante WWF com o seu discurso de proteção ambiental, utilizou do título '' Fashion claims more victims than you think '' para chocar seu público, de modo a criticar a industria da moda que usa como material a pele de animais em geral.

Causa: Uso da pele de animais na indústria da moda.

Efeito: Morte de um número inimaginável de animais por ano.

Significante: Pele do animal.

Significado: Morte de animais que tem sua pele retirada para servir de matéria prima para roupas.

Resposta Aula 2 - Louyse Barbosa e Vanessa Rodrigues

Significante: Representação da famosa Mona Lisa, de Leonardo da Vinci, por Carlos Moreno.

Significado: Afirmar que o produto “Mon Bijou” é tão bom quanto à obra-prima de Leonardo da Vinci.

Semelhança: Analogia à obra de Leonardo da Vinci, com o intuito de evidenciar que o produto em questão, ou seja, o “Mon Bijou” é tão bom que pode ser comparado a uma obra-prima.

Contraste: Inexistente.

Contiguidade: A Mona Lisa, que é facilmente reconhecida no mundo inteiro por se tratar da obra mais conhecida do pintor renascentista Leonardo da Vinci, no qual há a representação do padrão de beleza do corpo feminino da época. Além de ser o retrato mais famoso da história da arte. 

Causa-efeito: Associar o “Mon Bijou” a uma renomada obra-prima acaba gerando um efeito de apreciação por esse produto no receptor da mensagem.

Resposta Aula 2 - Thalyanna Carneiro e Tiago Alves

Segundo Aristóteles:

Semelhança: alusão ao uso da cocaína e vinho através de peças de roupas fazendo analogia ao movimento Heroin Chic dos anos 90.

Contraste: a substituição do pó de cocaína pelo vestido branco e o vinho pela peça de roupa vermelha.

Contiguidade: o movimento Heroin Chic foi caracterizado pela glamourização degradante no mundo da moda, isto é, suas principais referências era o uso de drogas (heroína e cocaína em destaque), bebidas alcoólicas, modelos anoréxicas e o mórbido. A mensagem que a marca Sisley quer passar é justamente a glamourização das drogas no meio da moda, trazendo a mensagem ''Fashioin Junkie'' que em um sentido literal significa ''moda drogada''. O ''oin'' na palavra ''fashioin'' vem de ''heroin''.

A semelhança entre o vestido branco com a cocaína e a peça de roupa vermelha com o vinho, juntamente com a posição e expressões das modelos é o que gera a causa – efeito segundo David Hume. 

Significante: peças de roupas no lugar da droga e do vinho.

Significado: glamourização do uso de drogas no meio da moda.

Resposta Alua 2 - Larissa Araújo e Suzana H.

Semelhança – A potência, resistência e o instinto existente tanto na nova Mitsubishi Pajero Full quanto no Rinoceronte.
Contraste – Não há.
Contiguidade – A imagem foi vinculada em uma revista, ocupando três páginas. A primeira parte retrata o rinoceronte, a segunda adota- se cavalos e, por fim, detalhes do veículo. As comparações reforçam a ideia de que o produto anunciado está além das expectativas esperadas. Afinal, ‘’ É mais do que tecnologia, é instinto. ‘’.
Segundo David Hume – Sec. XVIII Ampliou o conceito para causa - efeito –  O animal em questão não possui boa visão, mas possui ótimo olfato e audição obrigando- o a utilizar de seus fortes instintos para se proteger e sobreviver. Da mesma forma, a nova Pajero Full trabalha de modo a proteger os ocupantes sem que o motorista precise apertar qualquer botão em casos extremos. O veículo, percebendo situação de perigo, realiza tarefas de defesa.
Significante – Rinoceronte no lugar da Mitsubishi Pajero Full
Significado –  Instinto presente no carro em questão.
[https://adtudo.files.wordpress.com/2009/03/mitsubishi_rino.jpg] < Link do anuncio.

Resposta Aula 2 - Thais Montei e Ana Paula Teixeira

Significante: Animal empoleirado no tronco da árvore, com sua cabeça cortada e pingando sangue.

Significado: A destruição do habitat que afeta a vida selvagem na floresta.

Segundo David Hume aplicou a associação de causa - efeito, pois o anúncio traz o seguinte slogan “When the wood go, wildlife goes.” (Quando a madeira ir, vida selvagem vai.”) Prendendo nossa atenção e sendo ao mesmo tempo perturbador, eles são um lembrete para cuidarmos do meio ambiente antes que esses animais desapareçam.
E segundo Aristóteles aplicou a associação de contiguidade, pois a campanha analisada conta com outros anúncios, mudando apenas os animais. 

Resposta Aula 2 - Marcos Bringel

Semelhança: o anúncio reproduz uma caixa torácica e um coração de um humano.

Contraste: a construção se dá a partir do momento que a revista de rock, assina o anúncio cujo mesmo possui uma caixa torácica feita de metal, fazendo alusão ao estilo musical, o metal rock.

Contiguidade: se trata de uma revista de rock, por isso o anúncio "We are made of Rock".

    O anúncio é bastante característico ao anunciante, a revista RollingStone, responsável por grande divulgação no meio musical do rock n' roll mundial.

    Na imagem, é exposta uma espinha dorsal e uma caixa torácica de metal, com um coração dentro, tendo assim o formato de uma guitarra, sendo um anuncio muito eficaz e bem produzido, que atinge muito bem o público assinante da revista e chama atenção até mesmo daqueles que apenas apreciam com moderação o gênero músical.

Resposta aula 02 Fernanda Macedo e Izabela Cândido

 

A associação de ideias envolve imagem e texto; o fato de uma imagem evocar imediatamente a outra. A mente humana, a partir de uma ideia inicial, é imediatamente levada à suscitar outra. Existe uma "conexão natural" entre ambas.
A imagem acima nos remete a associação por semelhança, ou seja, exatidão no que representa. Uma imagem reproduzida no quadro, condiz naturalmente com os nossos pensamentos para o seu original.

Significante: chuchu vestido com as roupas do personagem Shrek e ambos com a mesma cor.

Significado: associa-se a imagem do chuchu com o personagem Shrek; e assim como no reino encantado o Shrek é personagem principal, no Hortifruti o chuchu, alimento natural, é a estrela principal.

Resposta Aula 2 - Rayme Sarah e Alessandra Teixeira

Usando o que Aristóteles defendia em relação à associação de palavras, essa propaganda se encaixa no conceito de contiguidade, pois é usado um mesmo elemento em três momentos diferentes o que abrange a nossa imaginação e compreensão da mensagem que é passada. Já segundo Hume, o conceito de causa e efeito também se aplica à propaganda acima, pois a mordida que é dada na maça tem efeito e sentido diferentes em cada pessoa.

A propaganda tem como objetivo divulgar a empresa Murilo Rangel Odontologia Especializada e sua especialidade em implantes e próteses dentais. Assim, a agência Trio criou uma linha cronológica e contou em três partes a história de Adão e Eva ao morderem o fruto proibido, a maça. 

Por isso, a propaganda associa a mordida dada na maça à empresa especializada em implantes e próteses dentais, mostrando que é importante ter dentes saudáveis para morderem de forma correta os alimentos, pois a mordida de cada pessoa revela sua saúde bucal e dental. Tendo assim, como foco principal da imagem a maça mordida na terceira parte da linha cronológica.

• Significante: Maça mordida
• Significado: Fome de Adão e Eva e mordida associada à saúde bucal, podendo ou não ser implante ou prótese.
• Significação: Relação Sintagmática

Resposta da atividade 2: Stéphanie Maldonado e Wendel Rocha.

Segundo Aristóteles: Uso da contiguidade.

Segundo David Hume: Ampliou o conceito para causa - efeito.

Justificativa: A propaganda usou do humor, para mostrar que somos levados a enxergar o que conhecemos. Nas duas imagens, olhamos o Hitler, não o chapéu, por isso a frase: "It's the hat" que seria: É um chapéu.

Significante: O chapéu.

Significado: O contexto do nazismo, que nos remete a ignorar o significante que é o chapéu, apenas pelo reconhecimento do bigode.

Significação: Paradigmática.

Aula 2 Resposta - Leonardo Ribeiro e Mariana Cardoso

Aula 2 Resposta - Leonardo Ribeiro e Mariana Cardoso

   Propaganda da agência AlmapBBDO para a Organização internacional do trabalho e comercio Nacional, para a erradicação do trabalho escravo. A mensagem diz " Acabar com a escravidão não é assim tão fácil "
  Semelhanças - O anúncio representa duas mãos de um homem acorrentado, que simboliza a escravidão. 
  Contraste - O anúncio se encontrava em uma revista, fazendo com que quando você estivesse no anúncio puxasse as duas páginas para mudar de página e então as correntes se soltavam livrando o suposto homem que estava aprisionado, e ao rebentar a corrente um texto surgia dizendo  "Acabar com a escravidão não é assim tão fácil "
 Contiguidade - Essa campanha teve inicio pela OIT ( Organização internacional do trabalho e comercio Nacional ) e criada pela agência AlmapBBDO, uma campanha que conta com imagens simples e objetivas como esse anúncio analisado, todos anúncios dessa campanha mostram somente mãos ( o que simboliza o trabalho braçal ) em várias situações de aprisionamento, como por exemplo uma mão costurada em um saco de tecido, ou duas mãos segurando canas de açúcar como se fossem grades de uma prisão ( esses exemplos citados são anúncios feitos pela AlmapBBDO para essa campanha ) .   
 Significante e significado - O significante nesse anúncio são as mãos acorrentadas que estão impressas na revista, o que nos leva ao nosso significado que é a existência de trabalho escravo, uma forma primitiva de trabalho que ainda existe em pleno século 21.

Aula 2 Resposta - Lailla Gomes e Ravy Marmor

Semelhança: O flyer se refere fielmente ao cartaz do filme
Contraste:  O hortifrúti brincou com o cartaz do filme "O diabo veste Prada", onde substitui "diabo" por "quiabo" e o sapato é formado pelo vegetal.
Contiguidade: Todos os flyer do Hortifruti são inspirados em filmes, essa é a ideia principal de campanha da empresa

Aula 2 2015-1 - Associação de Ideias

Leia inicialmente o Capítulo Associação de Idéias do livro Redação Publicitária – PDF enviado no link abaixo

http://fantasticomundopublicitario.files.wordpress.com/2010/06/redacao-publicitaria-e28093-estudos-sobre-a-retoria-do-consumo.pdf

Conceito lingüístico - Associação de palavras:
O signo lingüístico = imagem acústica (significante) + conceito (significado).

Essa união se dá por meio de um laço arbitrário. A palavra “árvore”, por exemplo, é constituída pelo seu aspecto concreto, seu conjunto sonoro (significante), e seu aspecto conceitual, abstrato, a imagem mental (significado).

Como unir uma ideia à outra.

Segundo Aristóteles:

Semelhança – Exatidão no que representa – uma paisagem reproduzida num quadro conduz naturalmente nossos pensamentos para o seu original, o que consiste numa associação por semelhança.

Contraste – relações opostas

Contiguidade – Uma parcela de um todo que já é conhecido – Quando se fala sobre um apartamento de um edifício, abre-se o caminho para uma conversa sobre os outros apartamentos; a associação se dá então por contiguidade

Segundo David Hume – Sec. XVIII
Ampliou o conceito para  causa - efeito – E, se pensamos num ferimento, é quase impossível não refletirmos acerca da dor que o acompanha, sendo que a conexão de ideias nesse caso é de causa e efeito.

Suprimiu – contraste (por entender que semelhança + contiguidade = contraste)

Relações de significados

Relações sintagmáticas são as relações que existem entre as palavras de uma frase. São relações no plano horizontal. Ex: “Eu a conheço”. As três palavras estão relacionadas sintagmaticamente, dentro de um sintagma (frase).
  

 Paradigmática – Associações na própria mente 

Relações paradigmáticas são aquelas que existem entre uma palavra da frase e outra que está fora da frase. São relações semânticas, isto é, relações de sentido, de oposição, de substituição, de equivalência. Estão no plano vertical.

Associação de idéias: quanto à elaboração da mensagem geral (texto e imagens). Associação de palavras: quanto à construção da mensagem restrita (apenas texto).

Rede Semântica – Quando passamos pelos processos de persuasão, podemos ressaltar duas fases fáceis de serem identificadas, que diferenciam o contato com o consumidor:

1-cognitivo – consciência do produto – saiba o que é o produto e o que ele faz;
2-afetivo – emulação da situação da qual ele possa se sentir.

Como criar essa simpatia/ afetividade pelo produto?

Através da rede semântica, é possível obter:
1-conhecimento da visão de mundo do seu consumidor
2-transcrição dessa visão de mundo em texto/anúncio.

  Exemplo para análise:

No anuncio acima, qual associação de ideias foi utilizada?  

Semelhança? Contraste? Contiguidade? Causa - efeito?

Qual o seu Conceito linguístico:

ache o significante: (imagem acústica)

ache o significado: (conceito mental) 

Exercícios de Reflexão Criativa em sala de aula

1 - Procure um anúncio que Trabalhe a associação de Idéias. 

2 -  Poste-o e analise-o segundo os postulados de Aristóteles e Hume sobre a associação de ideias utilizados no anúncio.Justifique, ok 

3 – Neste mesmo anúncio, ache o seu conceito linguístico (significante +significado) e analise-o quanto a sua relação de significação.(sintagmática + paradigmática)

Para casa: 

Job da semana - Hipotético

O energético Red Bull irá patrocinar o Festival Mundial da Publicidade de Gramado . Crie uma peça conceitual para esse fim utilizando o postulado de Associação de Ideias. Fazer um flyer no formato 15cm x 21cm e postar no blog.

Resposta a atividade 1 - Lailla Gomes

     A publicidade se tornou essencial no nosso mundo capitalista atual, mas não só falando de capitalismo, vender um produto ou uma ideia é um tradicional recurso mercadológico, atualmente ou não, capitalista ou não, a publicidade exerce a sua tarefa. 

      O conceito de interatividade está comumente discutido, pessoas desejam interagir com todos os tipos de fontes informativas e esse é o objetivo buscado por todos os comunicadores.

     Um discurso importante dentro do contexto publicitário e descobrir qual a sua verdadeira função, vender ou persuadir. Existem vários tipos de publicidade não só vender é a sua principal tarefa, informar e discutir assuntos também são objetivos publicitários importantes.

  A principal influência e inspiração para as propagandas brasileiras, é o mercado americano. O que entendemos sobre publicidade vem de raízes americanas, mas com o passar dos anos adquirimos características próprias onde passamos informações próprias e com nossas características, mas ainda assim é forte o padrão americano.

    O recurso persuasivo é discutido devido às formas em que ele pode se dar, influenciar e essencial em uma campanha publicitária, é ai onde se diferencia das campanhas americanas devido às características do publico alvo, observando assim a individualidade de cada país, por esse motivo publicitários não devem se inspirar em outro país para demonstrar seus próprios aspectos.

   "Deborah Pereira (2006) esclarece o assunto afirmando que o discurso publicitário é uma ferramenta fundamental para atribuir um novo significado a vida das pessoas." 

    "Publicidade é a alma do negocio" todos os meios devem "se vender", para poder atingir os seus públicos, persuadir para conquistar e encantar para agradar assim, adquirindo mais clientes ou consumidores para si. 

        

         

Resposta aula 1 - Mariana Cardoso

Resumo Crítico do artigo: Os desafios culturais da propaganda na modernidade.



O autor Rodrigo S. Correa discorre bem sobre as influências estrangeiras que a publicidade brasileira tem. Suas raízes baseadas no consumismo sem sentido, pedem uma atitude mais consciente.

A comunicação no mercado publicitário com sua importância não só no "vender", mas, em inovação, comportamentos e persuasão... Precisa deixar o global por vezes e fazer o que a maioria não faz:
Se interessar por peculiaridades.

O interesse de artistas e músicos estrangeiros pelo mercado brasileiro é algo notável. Mostra uma publicidade que ganha respeito por seus detalhes específicos. Só que deve haver qualidade e a necessidade de demonstrar o coletivo e dar sentido não só ao produto, visando também o cultural.

Mesmo limitando o público alvo, o direcionamento regional é muito interessante. Mostrando comportamentos desconhecidos por muitos, enaltecendo importantes traços culturais existentes. Divulgando não só uma marca, mas todo um povo.

Zanhis e Suzana

HSBC inova em campanha sobre diversidade cultural em promoção do Workshop Musical de Curitiba.
Objetivo: A propaganda veiculada na internet e em revistas, chama a atenção através dos tipos de diferentes etnias.
O objetivo da peça é mostrar como cada tem um lado musical.
Subjetivo: Mostra o cabelo e a cor como objeto de traço cultural.

Atividade 1 - Zanhis e Gustavo

Resumo Crítico: "Os desafios culturais da propaganda na modernidade" 

O autor nos mostra baseando historicamente que as propagandas brasileiras, assumem características de outras culturas onde a propaganda como conhecemos surgiram. As principais influencias são a cultura norte americana e inglesa.

Assim o caráter da propaganda perde a sua identidade cultural, assumindo estereótipos não advindos da própria cultura brasileira.

Desse modo a propaganda brasileira perde em parte no diálogo direto com seu publico já que usa de elementos externos à cultura do seu povo. De certa forma é uma abordagem equivocada mas entendível, pois, a ânsia pela globalização é forte não apenas por parte dos criativos mas pelo povo também.

A análise do autor mostra também que desde o princípio a propaganda toma suas raízes ou seja, onde ela é feita usa de elementos culturais. A propaganda é ilustrada por imagens, se a imagem não condiz com as características do seu publico não vai gerar identificação.
Nos tempos atuais, com a divulgação de ideias pelo mundo, torna-se cada vez mais difícil utilizar elementos autênticos, e achar estes elementos pode ser mais simples do que imagina-se. Olhar pro seu público é um exemplo.

Resposta Aula 1 - Sara Souza

 Resumo crítico do artigo: Os desafios culturais da propaganda na modernidade

A publicidade a cada momento tem se estendido mais, e com a modernidade ela tem um desafio maior, já que modernidade gera custos, e para cobrir custos, necessita de publicidade. Nós como um todo somos ligados aos meios de comunicação, sendo TV, internet, redes sociais, quando vemos alguém de quem sentimos admiração nos dias de hoje fazendo uma propaganda, a primeira coisa que queremos é adquirir tal produto, assim como quando vemos alguém conhecido usando algo que não temos, mesmo sem condição alguma, queremos comprar, como se fosse uma espécie de “conquista”.

 Nos dias de hoje, algo complicado é a questão de cultura, o que pra uma cidade/região/país não afeta, por exemplo, na religião, ou na cultura de um povo, para outros afeta e pode ser reconhecido até como uma crítica, ou algo constrangedor, como as propagandas feitas por marcas de cerveja no Brasil, que usa excessivamente a mulher, mostrando sua sensualidade, para outras culturas, isso seria “pecado”, ou até mesmo “abusivo”. Mas para nós é algo que por um lado, atrai mais o público-alvo. 
 
A propaganda está diretamente ligada ao marketing, já que é uma comunicação entre o produto e o cliente, o trabalho do marketing começa antes da fabricação do produto e continua depois da sua venda, fazendo com que estejam interligados, e com o passar dos anos, um se tornou dependente do outro.

Aula1 - Karyne Viana Siqueira

Resumo crítico do artigo: Os desafios culturais da propaganda na modernidade

A propaganda brasileira passou por mudanças com o decorrer dos anos, principalmente pelo fato de ter passado por alterações na forma em que se comunica com o leitor, por exemplo, uma relação mais voltada à cultura e ao uso de textos livres não voltados estritamente ao consumo é deixado de lado e substituído por uma comunicação baseada nos princípios do marketing onde o consumo é priorizado e a preocupação com o publico alvo é abandonada, frisando apenas os benefícios causados pelo produto não importando o publico.

A mudança na forma de se comunicar com o leitor também atingiu o posicionamento dos meios de comunicação, pois alterou a forma em que o ser humano passa a se comunicar, como ocorreu com o posicionamento da revista. Antigamente a veiculação em revistas era exclusiva a divulgação de anúncios ganhando uma postura política nas sociedades, logo mais passou a ser voltada ao consumo, muitas vezes divulgando anúncios formados por estereótipos.

O posicionamento voltado ao consumo e frisando apenas a opinião do vendedor, acaba afastando o consumidor, pois, com essas alterações os textos tornam-se mais minimalistas, deixando de lado a cultura regional substituindo-a pela internacional.

O artigo “Os desafios culturas da propaganda na modernidade”, demonstra muito bem as mudanças sofridas pelo modo de se comunicar com o leitor principalmente suas consequências nos meios de comunicação. Assim a propaganda deve passar por um remanejamento para voltar a levar em conta a opinião do consumidor, e criar campanhas mais voltadas a cultura do publico especifico.