Hiperbolização
Reserva Espetacular
Transfiguração Qualitativa
Referência inesperada
sexta-feira, 24 de abril de 2015
quinta-feira, 23 de abril de 2015
quarta-feira, 22 de abril de 2015
Aula 9 2015-1 Técnicas Criativas: Hiperbolização, Reserva Espetacular, Transfiguração Qualitativa, Referência Inesperada
A técnica de
Hiperbolização consiste em exagerar a satisfação prometida para além do verossímil, para atingir a dimensão
do mito, da fábula. Mas este jogo com a satisfação prometida, este afastamento da realidade num universo
extraordinário, cria uma certa cumplicidade com o leitor e conferem força. O perigo desta técnica
é não ousar ir longe demais.
Questões:
•
Qual
seria a representação natural e normal dessa satisfação?
•
Não se
pode acrescentar à essa representação natural de satisfação um
exagero publicitário grosseiro?
exagero publicitário grosseiro?
O risco da Hiperbolização é que o exagero são seja suficientemente longo ao ponto de alcançar o mito, a fábula,
mantendo-se o tom de humor sem virar "um grosseiro pastelão".
Reserva Espetacular
A técnica de Reserva Espetacular
consiste em rodear o produto de silêncio. É a ausência de mensagem publicitária. Esta "presença
espetacular" do produto, isto é em sua forma majestosa, carrega consigo fortes conotações, atribuindo status
ao produto em questão. Isto implica o precioso, o prestígio e um certo
esnobismo.
Questões:
•
A base
da mensagem (representação do produto) é reconhecida e atribui
status à marca junto ao público?
•
A
natureza e o aspecto físico do produto contém representações visuais fortes,
marcantes?
•
Dispomos
de um orçamento suficientemente elevado para que esta simples
representação pelo silêncio
tenha impacto?
O risco da Reserva Espetacular
é que o produto não seja suficientemente forte para se prestar a uma comunicação implícita deste tipo.
A Transfiguração Qualitativa
A técnica de
Transfiguração Qualitativa consiste em imprimir poder à mensagem por meio da ênfase na qualidade e realização
estética do produto. Através desta técnica são construídas fortes campanhas. Um
misto da técnica de Reserva Espetacular,
mas com o diferencial qualidade explícita.
Questões:
•
Existe,
na mensagem, um elemento estético que se preste a uma expressão artística e que transmita qualidade ao produto
anunciado?
•
Quais
os principais atributos qualitativos do produto a serem trabalhados?
O risco da
Transfiguração Qualitativa é
o exagero nos atributos de qualidade do produto.
Preocupe-se em dizer apenas a verdade, uma vez que o produto é exposto de forma hiperbolizada.
Referência
Inesperada
A técnica de
Referência Inesperada consiste em utilizar um elemento verbal e visual bem conhecido do consumidor, e, por meio de uma ligeira modificação, desvia-se o sentido do benefício do produto
ou da marca a promover. Esta mudança
produz o choque do reconhecimento, a surpresa causada pelo desvio de memorização do conjunto. A troca de papéis -
mãe e filha / pai e filho, enfim o encontro de situações adversas que se passa no plano cognitivo ou
cultural.
Questões:
• Existe
um elemento conhecido do público que seja paralelo à mensagem que se quer transmitir?
• A modificação a ser introduzida é suficientemente leve, de forma a
presente identificação do elemento de
referência original?
•
Não se
trata de uma mera aproximação verbal ou visual?
•
Elemento
de referência fixado é efetivamente
reconhecido pelo público consumidor?
O risco da Referência Inesperada é a incompreensão causada pela falta de referência entre a mensagem (código) é o consumidor (decodificador).
O exercício prático a seguir é fácil:
- Ache um anúncio que utilize cada uma das 4 técnicas dadas na aula de hoje e poste (os 4 juntos)
- Depois, crie 1 anuncio completo para C&A em 4 versões: utilizando a técnica de Hiperbolização, Transfiguração Qualitativa, Reserva Espetacular e Referência inesperada. Sei que será um desafio, que será superado por todos com muita competência, ok.
sexta-feira, 17 de abril de 2015
Resposta Aula 08 - Thais Montei e Ana Paula Teixeira
Aproximaçāo
Conceito Oposto (antítese)
Bi-secçāo
Aula 7: Mariana Cardoso e Leonardo Ribeiro
A) R= A doação.
B) Significante: R= O termômetro por si só. (objeto)
C) Significado: R= Em
D) Causa e efeito.
E) Linha de Força: Apolíneo.
F) R=Exórdio(introdução) ''Para esquentar é preciso doar''.
Narração: ''Enquanto você assiste TV debaixo do cobertor, milhares de pessoas passam frio nas ruas. Traga roupas e cobertores que você não usa mais. As doaçōes serão encaminhadas para uma instituição de caridade.''
Provas: "Milhares de pessoas passam firo na rua."
Peroração: "Deposite sua doação."
G) Nenhum.
Peroração: "Deposite sua doação."
G) Nenhum.
H) 1+1=2
I) Título Complementar.
Resposta aula 8 (atividade 1)- Mariana Flávia e Wânderson Gonçalves
Aproximação:
Antítese:
Antítese:
Bi-secção:
quarta-feira, 15 de abril de 2015
terça-feira, 14 de abril de 2015
Resposta aula 7 - JOB 1 - Sara e Ludimilla
A) O elemento cultural presente na peça?
A doação e a ajuda ao próximo.
A doação e a ajuda ao próximo.
B) Significante:
C) Significado:
O termômetro mostra que a temperatura está caindo e incentiva a doação de roupas e cobertores.
D) Associação de Ideia utilizada
A associação de ideias utilizada foi de causa e efeito
E) Linha de Força.
A linha de força é apolínea.
F) Se o Texto for apolíneo ache Exórdio, Narração, Provas, Peroração
Exórdio - Para esquentar é preciso doar
Narração - Enquanto você assiste tv debaixo do cobertor, milhares de pessoas passam frio nas
ruas
Provas - Traga roupas e cobertores que você não usa mais. As doações serão encaminhadas
para uma instituição de caridade
Peroração - Não seja frio! Deposite sua doação na recepção da Casa d'ideias e colabore
G) Utilizou algum arquétipo? Qual?
Não.
H) Qual a aritmética Criativa? Justifique sua Resposta
Aritmética : 1+1 = 2, pois nesse caso, o texto e a imagem se complementam.
I) Identifique o tipo de título utilizado:
Titulo complementar
Aula 8 - Atividade 1: Alessandra Teixera, Mariana Fleury e Rayme Sarah
Aproximação:
Bissecção:
Assinar:
Postagens (Atom)