Resumo crítico do artigo "Os desafios culturais da propaganda na
modernidade"
A pesquisa
realizada pelo autor Rodrigo Stéfani Correa tem como caráter elaborar os
processos publicitários no Brasil por meio de uma bagagem histórica. A
propaganda tradicional que era veiculada antigamente não se preocupava com a
estética do anúncio já que o seu único objetivo era ensinar, orientar e
promover reflexões abordando a cultura local. Atualmente, a propaganda tem como
objetivo em exaltar o estético, deixando de lado o cenário brasileiro na qual o
anúncio está inserido e se tornando cada vez mais similar com a publicidade
feita na Europa e nos Estados Unidos. O autor também afirma que o uso da
retórica na publicidade tradicional possuía um grande espaço nos anúncios, mas
que hoje é facilmente substituída por imagens manipuladas e englobadas em um
padrão estético e visual. A publicidade de hoje também busca em criar uma
ideologia por atrás do produto ou serviço a ser comercializado, isto é, não
compramos apenas produto e sim uma marca por trás dele.
Ao
aprofundarmos sobre o tema podemos identificar através da pesquisa o quanto a
publicidade atual se tornou superficial, comum e padronizada, que as
propagandas não se diferenciam uma das outras e sim que possuem a mesma abordagem
sistêmica e que o processo criativo está mais para um processo repetitivo, maçante
e banal sem nenhuma identidade cultural. Outro ponto importante identificado é
o senso crítico dos consumidores que é quase nulo, gerando assim uma sociedade individualista,
competitiva, exibicionista.
