O artigo Os Desafios Culturais da Propaganda na Modernidade, de Rodrigo Stéfani Correa, através de uma pesquisa mostra como a propaganda brasileira perdeu sua essência, tornando-se padrão, e dando espaço para uma produção publicitária massificada e universal, onde não há interação com seu público brasileiro.
Em sua análise, o autor recorda que nas propagandas militares, o uso de imagens era frequente, grandes nomes da cultura brasileira passaram a expressar suas habilidades em criações dos anúncios publicitários, através de músicas, poesias e desenhos.
Com a inserção das estratégias de marketing nos anúncios publicitários, as propagandas já não tinham o mesmo discurso cultural que as aproximavam do público e o cenário que antes era inundado por criações publicitárias artísticas se tornou uma indústria de produção de anúncios. Ao decorrer dos tempos ela se tornou segundo Rodrigo Stéfani Correa: "um espaço de difusão ideológica e de politização das posturas econômicas" (CORREA, 2010: p.9).
Deve-se então ter o cuidado ao produzir anúncios publicitários, ter em mente um discurso que interage com seu público verdadeiro, em termos de conteúdo, algo que fuja do universal, para algo real e verdadeiramente vivido pelo povo. Deve-se buscar o valor simbólico que se possui, e não as características que mais agradam o vendedor. Assim lembrando do interesse do consumidor.
