RESUMO CRÍTICO DO ARTIGO "OS DESAFIOS CULTURAIS DA PROPAGANDA NA MODERNIDADE"
Há como senso comum que para vender algo, antes, na verdade, precisamos conhecer o produto entretanto antes de conhecer o produto o vendedor precisa conhecer seu público, sua história, suas crenças, suas dores, alegrias e sabedorias populares. Pois antes de anunciar o que de bom esse produto há de trazer temos que analisar se ele será de alguma forma vendido.
Para tanto faz-se necessário conhecer muito bem sua cultura até para saber se o produto terá seu público; além do conhecimento superficial que a antropologia ou a sociologia pode trazer, eles também trazem o conhecimento necessário para que a publicidade possa exercer o seu poder de persuasão.
O cerne da propaganda não é mentir para vender e sim utilizar do imaginário coletivo para se "aproveitar"daquilo que me geral dará certo para o convencimento das pessoas. O uso desse conhecimento incomoda algumas pessoas, pois é como se aproveitássemos da ingenuidade do povo, porém a antropologia e a sociologia podem ser estudadas por qualquer um que se dignifique a ir atrás. Alguns chegam a falar que é da mentira que os publicitários vivem; oras, por sinal este é mais um outro senso comum do coletivo, onde os publicitários tiram ainda mais armas para suas idéias.
