Resumo crítico do artigo: Os desafios culturais da propaganda na modernidade
A propaganda brasileira passou por mudanças com o decorrer dos anos, principalmente pelo fato de ter passado por alterações na forma em que se comunica com o leitor, por exemplo, uma relação mais voltada à cultura e ao uso de textos livres não voltados estritamente ao consumo é deixado de lado e substituído por uma comunicação baseada nos princípios do marketing onde o consumo é priorizado e a preocupação com o publico alvo é abandonada, frisando apenas os benefícios causados pelo produto não importando o publico.
A mudança na forma de se comunicar com o leitor também atingiu o posicionamento dos meios de comunicação, pois alterou a forma em que o ser humano passa a se comunicar, como ocorreu com o posicionamento da revista. Antigamente a veiculação em revistas era exclusiva a divulgação de anúncios ganhando uma postura política nas sociedades, logo mais passou a ser voltada ao consumo, muitas vezes divulgando anúncios formados por estereótipos.
O posicionamento voltado ao consumo e frisando apenas a opinião do vendedor, acaba afastando o consumidor, pois, com essas alterações os textos tornam-se mais minimalistas, deixando de lado a cultura regional substituindo-a pela internacional.
O artigo “Os desafios culturas da propaganda na modernidade”, demonstra muito bem as mudanças sofridas pelo modo de se comunicar com o leitor principalmente suas consequências nos meios de comunicação. Assim a propaganda deve passar por um remanejamento para voltar a levar em conta a opinião do consumidor, e criar campanhas mais voltadas a cultura do publico especifico.
