A associação de ideias envolve imagem e texto; o fato de uma imagem evocar imediatamente a outra. A mente humana, a partir de uma ideia inicial, é imediatamente levada à suscitar outra. Existe uma "conexão natural" entre ambas.
A imagem acima nos remete a associação por semelhança, ou seja, exatidão no que representa. Uma imagem reproduzida no quadro, condiz naturalmente com os nossos pensamentos para o seu original.
Significante: chuchu vestido com as roupas do personagem Shrek e ambos com a mesma cor.
Significado: associa-se a imagem do chuchu com o personagem Shrek; e assim como no reino encantado o Shrek é personagem principal, no Hortifruti o chuchu, alimento natural, é a estrela principal.
