Semelhança: As onças do anúncio são comparadas às roupas produzidas com a pele do animal pela industria da moda. Já as etiquetas indicando os tamanhos ''s'' e ''xl'' fazem semelhança entre o tamanho da roupa e o do animal, enquanto a onça menor se refere ao '' Small '' a maior ao '' Extra Large ''
Contraste: Houve a substituição das roupas e das etiquetas comuns pelo próprio animal que serve de matéria prima na produção.
Contiguidade: O anunciante WWF com o seu discurso de proteção ambiental, utilizou do título '' Fashion claims more victims than you think '' para chocar seu público, de modo a criticar a industria da moda que usa como material a pele de animais em geral.
Causa: Uso da pele de animais na indústria da moda.
Efeito: Morte de um número inimaginável de animais por ano.
Significante: Pele do animal.
Significado: Morte de animais que tem sua pele retirada para servir de matéria prima para roupas.
