Resumo crítico: "Os desafios culturais da propaganda na modernidade: análise crítica dos anúncios publicitários da revista Veja”.
Autor: Rodrigo Stéfani Correa.
O texto mostra um viés da comunicação que apesar de consolidada, sofreu muitas mudanças através dos anos, para que chegasse ao que temos hoje. Usando como exemplo, a publicidade internacional e nacional, fazendo entre elas um jogo de análises, para que assim ele expusesse os pontos desejados, passando clareza em suas ideias e pensamentos à respeito da comunicação, tentando assim responder qual o papel da propaganda, vender ou persuadir?
Ele resgata os primórdios da propaganda no Brasil, citando por exemplo as propagandas militares que sem dúvida alguma eram muito eficientes no que se propunham: persuasão através de imagens, provando assim o potencial da propaganda, tanto em diferentes âmbitos, seja ideológico ou comercial.
Quando ele fala de cultura, não poderia deixar de falar nos artistas que faziam a publicidade, eram eles poetas e músicos famosos, sendo esse o momento mais próximo que já estivemos de arte e publicidade. À partir daí, ele relata o começo do distanciamento, com a chegada das agências americanas e europeias. Fazendo que consequentemente, os traços do nosso país barroco e mestiço se percam para as novas campanhas, chamadas de propagandas modernas.
Tais propagandas são responsáveis por muitas coisas que temos hoje em dia, relacionadas ao mercado empresarial. Ele cita Deborah Pereira(2006) que dizia que o discurso publicitário é uma ferramenta fundamental para atribuir um novo significado a vida das pessoas.
