Através do artigo de Rodrigo S. Correa, podemos nos questionar e enxergar o que deve ser a real essência da publicidade, a cultura a qual ela será incluída. Antes de expormos uma certa propaganda, devemos primeiramente analisarmos e entendermos o meio onde ela será veiculada, quem deve ser atingido pela mesma e qual efeito ela realmente deve gerar no cliente a ponto de atingí-lo culturalmente para que o ato do consumo seja efetuado com sucesso.
A diversificação cultural e publicitária vêm como uma faca de dois gumes, afinal ao mesmo tempo que ela nos dá total liberdade de exploração e criatividade, nos limita ao aspecto sociocultural e individual. Por mais que a cultura nacional seja a "mesma", cada indivíduo carrega consigo uma forma de pensar e agir. Assim, é acaba sendo a publicidade. Apesar de querer atingir uma certa porcentagem, atinge de cada pessoa de uma forma peculiar e própria. A mudança na forma de se fazer e receber propagandas, depende muito do momento sociocultural da comunidade onde se é empregada. Por isso ao se dispor a realizar uma peça publicitária, devemos olhar primeiramente a quem, quando, onde e como expô-la e as possibilidades de reações diante da mesma.
