Segundo a teoria de Aristóteles, o anúncio acima foi desenvolvido através de uma associação de ideias por semelhança, isto é, a marca que se refere a uma revista masculina de ensaios de nudez associou a imagem de uma virilha feminina com a árvore de natal virada de cabeça para baixo.
O significante desta imagem é a árvore de natal, já seu conceito mental, ou seja, significado é uma virilha feminina. A relação de significação é entre a árvore de natal e a semelhança com a virilha e a edição de natal da revista e o seu conteúdo.
