Resumo Crítico:
Os desafios culturais da propaganda na modernidade
A publicidade brasileira em seus primórdios estava disposta a veicular informações de valia socio-cultural. Contado com ajuda de poetas e artistas desenvolvia suas campanhas com o intuito de apresentar os benefícios de determinado produto e vende - lo. A considerável liberdade dos criadores existente durante a década de 40, resultavam praticamente em uma arte.
Influências norte- americanas e europeias foram aos poucos mudando essa situação. A liberdade outrora existente foi perdendo lugar para as cobranças exacerbadas dos anunciantes e das agências. O processo de criação ' livre ' perdeu lugar para intensas manipulações digitais e frases essencialmente persuasivas que necessitam ser criadas em um curto intervalo de tempo.
O sistema moderno de publicidade e marketing é, de modo geral, calcado na Industria Cultural, uma ideologia que surge no início do século XX e que consiste na busca incansável pelo lucro. Portanto, propagandas atualmente mostram um situação idealizada e o caminho, ainda que falso, para conquista - la. O resultado são mentes não pensantes que apenas seguem o fluxo, gerando uma sociedade alienada e fraca culturalmente.
A grande quantidade de produtos no mercado tem exigido do profissional a inovação. Palavra pequena para descrever tamanha responsabilidade. A solução para esse problema, porém, pode está justamente no retorno às origens publicitárias. Encontrar na cultura a veracidade, essência e retratação necessária para aproximar o produto da população gerando não só melhor aceitação, como agradabilidade.
