Resumo crítico do artigo "Os desafios culturais da propaganda na modernidade"
O autor do artigo “Os desafios culturais da propaganda na modernidade”, Rodrigo Stéfani Correa, faz uma análise histórica da publicidade brasileira desde seus primórdios, começando com a influência norte-americana, até os dias atuais. Com o intuito de levar o profissional de comunicação entender o processo histórico da propaganda, aumentando a capacidade criativa de produzir anúncios para as revistas.
O Brasil sempre foi influenciado a outros padrões de propaganda, vindo principalmente de países da Europa e dos Estados Unidos, emitindo assim mensagens estáticas, vindas de conceitos universais. E isto, emerge um grande problema, pois as estruturas dos anúncios publicitários deixam para trás a capacidade do diálogo, de mobilidade, da verbalização e da condição de interação quando se esquecem da cultura local.
A publicidade no Brasil vem evoluindo com o passar do tempo, mas se tornou comum, sem muita diferenciação entre os anúncios. Portanto, para uma boa comunicação, seja ela em anúncios publicitários impressos ou não, a publicidade deve ter um papel fundamental na divulgação e legitimação da identidade brasileira. Deve se encarregar de mostrar e reforçar características que são facilmente identificáveis pela população.
