Resumo crítico do artigo "Os desafios
culturais da propaganda na modernidade"
De acordo
com o artigo “Os desafios culturais da propaganda na modernidade”, de Rodrigo
Stéfani Correa, fica evidente a inércia em que se encontra o discurso publicitário
no Brasil. A verdade é que, nossa forma de fazer publicidade se consolidou a
partir de moldes estrangeiros, principalmente nos padrões norte americano, desconsiderando
assim nossos próprios elementos culturais.
Diante disso, há um caráter global em nossas
peças, baseados em estereótipos que nem sempre dizem respeito à realidade. Desse
modo, acabamos nos distanciando de nosso público-alvo, com anúncios escassos e
sustentados por clichês, tornando nosso discurso pouco inovador e ineficaz.
Sendo
assim, ao longo do tempo algumas “regras” foram estabelecidas com o intuito de
gerar uma identificação no espectador, para que assim esse indivíduo seja mais
fácil de ser convencido. No entanto, muitas vezes, essa identificação não é cultural
e sim bastante globalizada, gerando um erro bastante comum em nosso processo de
comunicação.
Com isso,
é perceptível que o resultado de todo esse contexto é uma propaganda sem interatividade
e com baixo potencial reflexivo. Logo, todos esses conceitos universais em que
a publicidade se baseia contribuem para uma desvalorização de nossa cultura,
bem como para o empobrecimento do fazer publicitário.
